Selected work / Burger King
Burger King®
Integrated campaign
Break the bias
AA 2023—2024
↳La sfida
Brand strategy / Art direction / Integrated ADVBurger King parla a chi sceglie con la propria testa. Ma quando si parla di plant based, spesso il giudizio arriva prima dell’assaggio.
La sfida: invitare a scoprire un’alternativa vegetale con lo stesso piacere, la stessa irriverenza e zero rinunce all’attitudine del brand.
↳Insight
Tra opinioni opposte e luoghi comuni, il gusto finisce in secondo piano. Per cambiare la conversazione, partiamo proprio da ciò che tutti credono di sapere.
↳Il concept
Meno etichette. Più morsi.Un’idea, cinque modi
per far cambiare idea.
01Out of home
«Non sa di niente». «È cartone». «Non sazia». Prendiamo i luoghi comuni e li mettiamo in mostra. A contraddirli, una composizione di ingredienti freschi, colori e puro appetito.
02Influencer campaign
Una proposta con Rosalba Andolfi: una live apparentemente sfuggita di mano, una conversazione che si accende e un finale che cambia la prospettiva.
Talent proposto / Rosalba Andolfi
Da Seoul, Rosalba racconta la difficoltà di trovare alternative vegane. Poi, davanti alla camera, addenta un Whopper. Una voce fuori campo interrompe la diretta.
Storyboard / L’innesco della conversazione
Repost, commenti e articoli sponsorizzati alimentano il dibattito. Il contenuto circola, ma manca ancora un pezzo della storia.
Storyboard / Amplificazione sui media
Lo spot completo rivela il set, la troupe e il dettaglio decisivo: il burger era un Veggie Whopper. Il pregiudizio era negli occhi di chi guardava.
Storyboard / Il film svela il concept04Display campaign
Quale dei due è plant based? Un banner trasforma il dubbio in un piccolo gioco e invita a continuare la sfida dal vivo.
05Outdoor activation
Due burger identici. Un assaggio. Una scelta.
Il pregiudizio si mette alla prova,
dal vivo.
La proposta porta il gioco nelle principali città italiane. Dopo aver assaggiato due Whopper, i partecipanti provano a riconoscere quello vegetale. Solo alla fine, in una stanza separata, scoprono che lo erano entrambi. Le reazioni diventano nuovi contenuti social.
Burger King / Break the Bias
MENO BIAS.
PIÙ MORSI.
03Social campaign
Il feed cambia
prospettiva.
Un carosello invita a guardare meglio ciò che sembra familiare. Stesso aspetto, una sorpresa da scoprire: il plant based entra nel feed con il linguaggio del brand.
Scorri. Guarda. Ripensaci.
SCOPRI COSA
TI PERDI.
Tre schermate Instagram ricostruite: il Whopper protagonista e due visual che ne raccontano gli ingredienti. Il messaggio della campagna è Break the bias.
E adesso,
parliamone.
La rubrica Break the bias apre il dialogo. Le domande raccolte nelle stories diventano il punto di partenza per chiarire dubbi e falsi miti sul mondo plant based.
Più domande.
03—02 / Stories · Esempi di domande della community