DISCOVER
THE UNREAL.
Il futuro dell’aria.
Una nuova dimensione
da attraversare.
PHYGITAL EXPERIENCE
Quando
un’icona
non basta più.
Negli anni, Air Max è diventata una certezza. E come ogni certezza, rischia di passare inosservata.
Per il lancio delle nuove Air Max Dn, Nike ha bisogno di un modo potente, sorprendente, per comunicare una nuova generazione di comfort e design.
Stavolta non si tratta di un’evoluzione qualunque.
È una rivoluzione.
Così avanzata
da sembrare irreale.
Sistema Dynamic Air, doppia pressione, design scultoreo: una scarpa che riscrive
tutto.
Non sembra reale.
Non sembra possibile.
Eppure lo è.
Il futuro ha
una storia.
Per raccontare l’irrealismo delle Dn, partiamo dall’unica realtà che può dargli senso: la sua legacy.
In occasione dell’Air Max Day, trasformiamo The Truman Brewery in una mostra phygital. Un viaggio cronologico tra tutti i modelli iconici — dalla 1 alla Tuned, dalla 90 alla 720 — fino all’ultimo capitolo: l’Unreal.
La città.
La cultura.
La contaminazione.
The Truman Brewery, nel cuore creativo di Brick Lane, è un crocevia di stili, linguaggi e rivoluzioni visive. Proprio come Air Max.
Un percorso tra design, innovazione e cultura urbana, dove ogni passo è un viaggio nella storia dell’aria.
Ogni modello è esposto su un piedistallo, esaltato da un’illuminazione scenografica. Le pareti si animano con poster digitali che raccontano lo spirito degli anni in cui ogni scarpa è nata.
Una celebrazione interattiva che unisce heritage, esperienza fisica e contenuti
digitali.
Per ricordare da dove veniamo.
Per mostrare dove stiamo andando.
YOUR BODY
TELLS THE STORY.
Air Max comes to life through the only tool it was made for: your body.
Grazie al motion tracking, la tua ombra diventa controller: sfiori le proiezioni e i contenuti si attivano. Poster che prendono vita, grafiche che reagiscono al tuo passaggio.
Don’t just
follow the line.
Step inside.
Ogni modello è un’icona.
Ma è solo l’inizio.
Un semplice scan del QR code sblocca una controparte digitale: un’esperienza online e in realtà aumentata che ti permette di entrare dentro il design.
Decode it.
Strip it down.
Bring it to life.
Un modello 3D in wireframe rivela ogni strato della scarpa: materiali, struttura, scelte progettuali. Per scomporla, analizzarla, capirla.
Entra nella Dn
05 / ANATOMY OF THE UNREAL
AIR MAX DN — DYNAMIC AIR
L’IRREALE.
STRATO DOPO STRATO.
IL PUNTO DI PARTENZA
Ogni rivoluzione comincia dalle fondamenta.
